.張家界搭上“阿凡達(dá)號(hào)”順風(fēng)車

.......................... 每經(jīng)實(shí)習(xí)記者陶斯然發(fā)自上海

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.... 如同《指環(huán)王》帶火了新西蘭的旅游一樣，《阿凡達(dá)》火了，瞄上它的旅游主題的人也多了。

近日鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的張家界乾坤柱（又名“南天一柱”）更名風(fēng)波還沒有平息，由于《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆說過“靈感來自黃山”，黃山也將推出“阿凡達(dá)之旅”，欲分主題旅游的一杯羹。

.... 值得關(guān)注的是，背靠上市公司黃山旅游[20.49 0.54%]（600054，SH）的黃山景區(qū)從今年1月初開始就針對(duì)《阿凡達(dá)》場景展開了相關(guān)營銷。

.... 昨日（1月28日），本報(bào)關(guān)于張家界乾坤柱改名風(fēng)波的報(bào)道見報(bào)后，風(fēng)波幕后的“大鱷”推手葉文志接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的采訪。盡管他表示乾坤柱改名并非自己策劃，但對(duì)于張家界策劃“阿凡達(dá)”旅游，他也提出了自己的看法。

... 在張家界乾坤柱改名風(fēng)波之后，黃山管委會(huì)宣傳部負(fù)責(zé)人程主任也于昨日接受了《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪，表示有關(guān)黃山“阿凡達(dá)”題材的宣傳和商業(yè)運(yùn)作，正在有條不紊地展開，但對(duì)于其競爭對(duì)手張家界近期的表現(xiàn)，該主任拒絕發(fā)表任何言論。

黃山擬聯(lián)系卡梅隆

.... “對(duì)于張家界的舉動(dòng)，我們沒有什么好回答的?！秉S山管委會(huì)程主任昨日（1月28日）表示，“黃山有關(guān)《阿凡達(dá)》的主題旅游計(jì)劃，正在有條不紊地進(jìn)行?！?/P>

... 自《阿凡達(dá)》上市之后，有關(guān)張家界、黃山誰更像電影中的潘多拉的爭論一直不絕于耳。1月15日，張家界宣布將其景點(diǎn)“乾坤柱”改名為“哈利路亞山”，將這種爭論引向了高峰，外界由此也給予了張家界更多的關(guān)注。

... 對(duì)此，程主任認(rèn)為黃山有足夠的理由相信，黃山才是電影《阿凡達(dá)》的靈感之源。

... 程主任的信心來自于《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆的一段采訪。“我們只是把黃山抬到了空中而已。雖然我沒去過，但是拍完電影我覺得我去過了，身臨其境?！痹凇栋⒎策_(dá)》的中國看片會(huì)上，卡梅隆曾如此對(duì)公眾表示。

此前，《阿凡達(dá)》制片人蘭道也曾透露，當(dāng)時(shí)他們派了劇組人員專門來到中國采景，拍照片，回去再做成動(dòng)畫。

“導(dǎo)演都這么說了，那肯定是黃山激發(fā)了他們的創(chuàng)造靈感。而且當(dāng)時(shí)他們的工作人員確實(shí)來了黃山，拍了很多照片?！背讨魅握J(rèn)為，黃山既是世界自然遺產(chǎn)又是世界文化遺產(chǎn)，有著極高的知名度，卡梅隆是在通過黃山來向中國觀眾推介《阿凡達(dá)》。“因此，我們推出‘阿凡達(dá)’系列的旅游活動(dòng)，也是希望通過《阿凡達(dá)》向世界宣傳黃山，提高黃山的知名度。”

... 同時(shí)，程主任還向記者透露，目前黃山旅游也正在籌備聯(lián)系卡梅隆，并且展開相應(yīng)的互動(dòng)，不過對(duì)于具體的內(nèi)容，程主任表示，“目前都還處在設(shè)想階段。”

黃山旅游已展開相關(guān)營銷

.... 盡管黃山與張家界的爭論還未結(jié)束，但雙方最終的較量還將回到商業(yè)運(yùn)作之中。

... “在影院，看科幻的哈利路亞山；在黃山，看真實(shí)的哈利路亞山?！背讨魅胃嬖V記者，“這是我們最新的宣傳口號(hào)，我們也將以此口號(hào)出發(fā)，發(fā)展黃山‘阿凡達(dá)’旅游?！?/P>

.... 相比張家界，黃山旅游的商業(yè)運(yùn)作似乎更早就已經(jīng)開始了。據(jù)程主任介紹，早在1月8日，黃山旅游發(fā)展有限公司就推出了兩項(xiàng)“阿凡達(dá)”主題的活動(dòng)：“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——莘莘學(xué)子黃山探秘萬人行”和“感受《阿凡達(dá)》里的仙山——黃山探秘旅游直通車”。以優(yōu)惠和打折的方式，吸引游客前來黃山參觀。

同時(shí)，黃山旅游還根據(jù)電影，推出了兩條“阿凡達(dá)”路線，“我們的西海大峽谷和始信峰是被認(rèn)為很像《阿凡達(dá)》電影中的兩個(gè)地方，因此，我們也推出了特別的線路以滿足游客的需要。”

.... 程主任所在的管委會(huì)是黃山旅游的控股單位，作為一家上市公司，黃山旅游有著豐富的商業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。

相比之下，張家界雖然近期借“更名風(fēng)波”在宣傳上聲勢奪人，但實(shí)際的商業(yè)運(yùn)作可能沒有那么迅速。

據(jù)了解，張家界國家森林公園擁有張家界著名景區(qū)袁家界、金鞭溪、天子山的實(shí)際經(jīng)營權(quán)，也是本次改名風(fēng)波主角“乾坤柱”的經(jīng)營所有者。昨日（1月28日）記者致電該公司相關(guān)人員，該工作人員卻告訴記者，目前還沒有相關(guān)的商業(yè)計(jì)劃。

... 不過，張家界方面有關(guān)人士稱，實(shí)際上《阿凡達(dá)》不是只在黃山取景，而是兩個(gè)地方都去過。

因?yàn)楦拿L(fēng)波而大紅大紫的“乾坤柱”，其實(shí)為景區(qū)袁家界中的一處風(fēng)景，因不具備獨(dú)特性，有關(guān)人士認(rèn)為對(duì)景區(qū)整體的經(jīng)營拉動(dòng)不大。

... 截至昨日（1月28日）統(tǒng)計(jì)，黃山旅游1月份游客人次較往年劇增，甚至要高于有一個(gè)春節(jié)黃金周的去年同期。

“更名”幕后推手現(xiàn)身

... 此前本報(bào)報(bào)道“乾坤柱”改名風(fēng)波的背后或存在幕后推手，所有的跡象都直指旅游業(yè)“鬼才炒家”葉文志。昨日（1月28日），葉文智表示事情與他沒有直接關(guān)系，而出自其公司員工之手。但對(duì)于張家界策劃“阿凡達(dá)”旅游，他提出了自己的看法。

... 葉文智表示，“‘改名’一事出自我們公司的員工——鄧道理之手，不過從一開始我就對(duì)此舉保留自己的看法。”

... “《阿凡達(dá)》這部電影里，肯定有張家界的痕跡，因?yàn)楫?dāng)初卡梅隆的工作人員曾在湖南大學(xué)教授的陪同下前來取景?！辈贿^，葉文智并不認(rèn)同《阿凡達(dá)》的改名事件。“張家界和《阿凡達(dá)》的共同點(diǎn)不是景色相同。而是其精神內(nèi)涵即和平、自然、安定、和諧的生活狀態(tài)是相同的，所以，應(yīng)該從這個(gè)角度來進(jìn)行推廣和策劃?！碑?dāng)記者詢問葉文志會(huì)如何策劃時(shí)，葉文智則表示沒有細(xì)想過。

... 據(jù)了解，策劃本次改名事件的鄧道理，是葉文智旗下黃龍洞股份有限公司的宣傳專干，也是他的得力助手。

相關(guān)鏈接

乾坤柱更名ST張家界[6.58 3.62%]受益有限

.... 每經(jīng)記者黃志偉發(fā)自北京

... 1月24日，張家界旅游開發(fā)股份有限公司（簡稱ST張家界，000430，SZ）發(fā)布業(yè)績虧損預(yù)告，將2009年虧損額由此前預(yù)計(jì)的2000萬元，調(diào)整為4000萬~5000萬元。

.... 在連虧兩年之后，若2010年繼續(xù)虧損，ST張家界將被迫退市。搭上《阿凡達(dá)》順風(fēng)車的張家界景區(qū)，在吸引眼球的同時(shí)，是否也能給ST張家界帶來福音呢？

.... ST張家界的董秘王安祺表示，該公司在張家界地區(qū)的主要景點(diǎn)為張家界市、十里畫廊和寶峰湖，并不包括南天一柱景區(qū)。

.... 張家界中國旅行社工作人員蘇小姐告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，十里畫廊和南天一柱屬于張家界國家森林公園大景區(qū)的景點(diǎn)，由大景區(qū)統(tǒng)一售票，并不單獨(dú)對(duì)外。大景區(qū)門票銷售增加后，上市公司或能從中受益。

.... 去年12月21日成立的“張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”（以下簡稱阿辦）負(fù)責(zé)人鄧道理對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，他們即將推出的“張家界——阿凡達(dá)之旅”將包括黃龍洞、天子山、武陵源等大景區(qū)。

.... 據(jù)悉，ST張家界的主要景點(diǎn)十里畫廊和寶峰湖都將被包含在這個(gè)線路之內(nèi)。

.... 此前，張家界景區(qū)在海外的知名度并不是很大，“改名”之舉或許有利于讓更多的海外旅客認(rèn)識(shí)張家界。

... 鄧道理告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，張家界的國外游客以前主要是來自韓國，2008年到2009年的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，讓韓國游客減少，張家界旅游受的影響也較大。如今，張家界正在開發(fā)更多的國際資源[0.47 -1.05%]。

鄧道理表示，借《阿凡達(dá)》熱映之勢，目前一些國際和港臺(tái)旅行社已經(jīng)向顧客推薦張家界，很多臺(tái)灣游客已經(jīng)因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》來到了張家界。

... 蘇小姐也表示，按常理，現(xiàn)在是張家界旅游的淡季，而因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》的緣故，現(xiàn)在游客比去年增加了20%以上。鄧道理給出的數(shù)據(jù)更為樂觀，黃龍洞的游客已經(jīng)增加了三成以上，而武陵源國家森林公園的客流量至少增加了50%。

... 營銷專家李志起對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，冬季是旅游的淡季，但借助《阿凡達(dá)》，張家界的旅游達(dá)到了很好的營銷效果。張家界處理得非常巧妙，以一種民間的方式去改名，有望打造一個(gè)春節(jié)旅游的小高潮。

.... 不過，國信證券旅游分析師廖緒發(fā)表示，ST張家界的景區(qū)都屬于邊遠(yuǎn)景區(qū)，其酒店項(xiàng)目開業(yè)較早，設(shè)施比較落后，和新開張的酒店相比，競爭力不夠，游客的增加使該公司受益有限。其業(yè)績扭虧為盈的關(guān)鍵還是要看重組是否順利。

... 2009年9月，ST張家界發(fā)布重組方案，擬采用定向增發(fā)購買資產(chǎn)的方式購入張家界市易程天下環(huán)保客運(yùn)100%股權(quán)和城建投。廖緒發(fā)表示，環(huán)保客運(yùn)有限公司在游客運(yùn)輸業(yè)務(wù)上擁有特許經(jīng)營權(quán)，收益穩(wěn)定，若運(yùn)作順利，2010年有望小有盈利。

.... 王安祺表示，目前收購環(huán)?？瓦\(yùn)的項(xiàng)目運(yùn)作十分順利。

.... 廣發(fā)證券旅游行業(yè)研究員王鼎對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，炒作畢竟是短期行為，對(duì)上市公司的業(yè)績從長期來看，影響不會(huì)太大。