新聞宣傳貴在始終把握好“度”

　　新聞宣傳是大眾媒體傳播的核心，也是社會(huì)教育和文化塑造的重要途徑。有責(zé)任感、有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的新聞媒體不僅肩負(fù)著宣傳黨的路線方針，推動(dòng)各項(xiàng)工作穩(wěn)步開(kāi)展的使命和義務(wù)，同時(shí)也承載著關(guān)注民生、開(kāi)啟民智、服務(wù)百姓的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。
　　面臨一系列復(fù)雜的新形勢(shì)和挑戰(zhàn)，黨報(bào)、黨刊、黨臺(tái)、黨網(wǎng)作為黨和人民的喉舌，在從事新聞宣傳工作中，關(guān)鍵在于把握好度。新聞宣傳失度，不僅會(huì)導(dǎo)致輿論導(dǎo)向失誤，影響傳播效果，嚴(yán)重時(shí)甚至可能成為引發(fā)社會(huì)問(wèn)題的導(dǎo)火索。因此，新聞工作者做好新聞宣傳工作，尤其要注意從政治高度、報(bào)道深度、新聞速度、信息廣度、傳播銳度等五個(gè)方面下功夫，走在改革創(chuàng)新的最前沿。

把握高度，注重導(dǎo)向性
　　高度決定新聞宣傳的影響力。把握高度，注重導(dǎo)向性就是要把握政治高度，堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，圍繞中心，服務(wù)大局，以正確的輿論引導(dǎo)人。
　　馬克思主義新聞?dòng)^是辯證唯物主義與歷史唯物主義世界觀和方法論在新聞宣傳領(lǐng)域的具體體現(xiàn)，是指導(dǎo)我們做好新聞工作的思想武器。范敬宜曾說(shuō)過(guò)，馬克思主義新聞?dòng)^不是一句空話，也不是束縛和枷鎖，不是僵化的,而是實(shí)實(shí)在在的，直接體現(xiàn)于新聞職業(yè)道德中的精神之花。具體來(lái)說(shuō)，把握政治高度，有三個(gè)方面的意思。
　　一是要具備階級(jí)觀，堅(jiān)持黨性原則。新聞是有階級(jí)性的，黨性是階級(jí)性的集中體現(xiàn)。新聞事業(yè)的黨性，是一個(gè)政黨所代表的階級(jí)利益和階級(jí)意志在新聞工作中的表現(xiàn)。無(wú)論是在無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命時(shí)期，還是在社會(huì)主義建設(shè)和改革開(kāi)放時(shí)期，都必須堅(jiān)持新聞的黨性原則。“超黨派”、“超階級(jí)”的新聞是根本不存在的。就我國(guó)而言，新聞是為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的，在事關(guān)政治方向和根本原則的問(wèn)題上要旗幟鮮明、立場(chǎng)堅(jiān)定，時(shí)刻保持政治上的清醒和堅(jiān)定，做到大事面前不糊涂，關(guān)鍵時(shí)刻不動(dòng)搖。
　　二是要擁有全局觀，堅(jiān)持指導(dǎo)性。新聞宣傳要有大局的觀念，就是要代表先進(jìn)文化的前進(jìn)方向，堅(jiān)持社會(huì)主義的價(jià)值導(dǎo)向（任何新聞報(bào)道其實(shí)都必定體現(xiàn)著報(bào)道者的某種價(jià)值內(nèi)涵）。因此，新聞工作者在思想上要以黨的指導(dǎo)思想為新聞事業(yè)的根本指針，努力宣傳黨的基本理論、基本路線、基本綱領(lǐng)、和基本經(jīng)驗(yàn)。應(yīng)當(dāng)在政治上自覺(jué)地同黨中央保持一致，把黨的路線、方針和政策，及時(shí)傳達(dá)到基層，真正做到“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人，以高尚的精神塑造人，以?xún)?yōu)秀的作品鼓舞人。”
　　三是要胸懷辯證法，堅(jiān)持客觀性。新聞的客觀性是第一性的，但堅(jiān)持新聞的客觀性不等于客觀主義。馬克思主義新聞客觀性原則與所謂 “純客觀”報(bào)道是有本質(zhì)差別的。劉少奇曾要求無(wú)產(chǎn)階級(jí)的新聞報(bào)道“必須是客觀的、真實(shí)的、公正的、全面的，同時(shí)必須是有立場(chǎng)的”。當(dāng)新聞工作的“導(dǎo)向”與“發(fā)展”、社會(huì)屬性與商業(yè)屬性發(fā)生沖突時(shí)，必須把黨和國(guó)家的利益放在第一位，把社會(huì)效益放在經(jīng)濟(jì)效益前面，把黨的主張和人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，把政治導(dǎo)向和社情民意融會(huì)貫通。

把住深度，注重思想性
　　深度決定新聞宣傳的吸引力。站得高，才能看得遠(yuǎn)；挖得深，才能說(shuō)得透。新聞是一座富礦，經(jīng)過(guò)深度挖掘后才更精彩。立意單調(diào)，主題分散，缺乏思考、分析淺顯的新聞宣傳報(bào)道，最易造成兩個(gè)后果：一是新聞越寫(xiě)越短，簡(jiǎn)單的幾個(gè)W一交代就無(wú)話可說(shuō)。二是新聞報(bào)道雷同，結(jié)構(gòu)層次千篇一律。
　　在新聞宣傳中，要想把住深度，彰顯出新聞獨(dú)特性和思想性，激發(fā)潛在價(jià)值，必須做到三個(gè)深入。一是深入現(xiàn)場(chǎng)采訪，抓取第一手材料，深刻調(diào)查新聞事件。在新聞宣傳中，深入新聞事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)采訪，抓取第一手材料特別是有特色的細(xì)節(jié)材料，便能把讀者帶入事件發(fā)生的現(xiàn)場(chǎng)，如見(jiàn)其面，如聞其聲，從而發(fā)揮感染人、引導(dǎo)人的作用。二是深入題材挖掘，關(guān)注社會(huì)焦點(diǎn)，深刻分析新聞事實(shí)。有人認(rèn)為，新聞要堅(jiān)持真實(shí)性的原則，就是要看到什么就寫(xiě)什么，看到什么就報(bào)什么。其實(shí)不然。我們所說(shuō)的新聞要有深度，不是降低新聞的真實(shí)性，而是透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)．挖出新聞事件背后真正的新聞。作為有素養(yǎng)的新聞?dòng)浾摺⒇?fù)責(zé)任的大眾媒體，要針對(duì)某一新聞事實(shí)深入采訪，多方求證，抓住事物的特征和本質(zhì)，為讀者提供發(fā)人深省的獨(dú)家報(bào)道。三是要深入人民群眾，堅(jiān)持以人為本，在貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾上下功夫。人民群眾是歷史的創(chuàng)造者，是社會(huì)變革的主要力量，要了解與調(diào)研民情民意，圍繞人民群眾的喜怒哀樂(lè)做好新聞宣傳報(bào)道，做到上情下傳、下情上達(dá)，真正發(fā)揮好“橋梁”和“紐帶”的作用。要深入基層，關(guān)心群眾，知其生活冷暖，反映生存狀況，傾聽(tīng)百姓呼聲。
　　只有把握好深度，注重思想性，才能把權(quán)威性、指導(dǎo)性、貼近性有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能從現(xiàn)實(shí)中最常見(jiàn)、最普遍的現(xiàn)象入手，在新聞宣傳工作中有所創(chuàng)見(jiàn)，旗幟鮮明，而不是人云亦云、泛泛而談、脫離實(shí)際無(wú)病呻吟。
　　
把好速度，注重時(shí)效性
　　速度決定新聞宣傳的生命力。新聞宣傳講究時(shí)效性，首先要求快，行動(dòng)上要迅速敏捷。同一事情，誰(shuí)先報(bào)道，誰(shuí)就容易先入為主，在人們心目中造成第一印象。當(dāng)前國(guó)際上傳遞信息的手段非常先進(jìn)，國(guó)際新聞界在時(shí)間上的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。新聞喪失時(shí)效，也就喪失了自身的價(jià)值。
　　新聞在快中還注意準(zhǔn)確，不能因圖快而失實(shí)。快速反應(yīng)早已不是簡(jiǎn)單的“搶”發(fā)一條新聞，而是要在盡可能短的時(shí)間內(nèi)，把有價(jià)值的新聞做足，把有關(guān)方面的各種信息進(jìn)行組合和優(yōu)化，做深、做透，好好“打磨”后再呈獻(xiàn)給讀者。
　　新聞宣傳講究時(shí)效性，還表現(xiàn)在選擇恰當(dāng)?shù)男侣剷r(shí)機(jī)，抓住火候，趁熱打鐵。同樣一個(gè)新聞事件，可能放在不同的時(shí)間采訪或發(fā)表，就會(huì)達(dá)到不同的效果，善于把握和選擇恰當(dāng)采訪時(shí)機(jī)的記者，在新聞宣傳中往往會(huì)收到事半功倍的效果。實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)證明，選擇時(shí)機(jī)要具體情況具體分析，區(qū)別對(duì)待。比如《南方日?qǐng)?bào)》2003年曾做過(guò)一篇《王肇民：一輩子獻(xiàn)身水彩藝術(shù)》的報(bào)道，對(duì)水彩大師王老從藝歷程、成就主張以及人格閃光點(diǎn)進(jìn)行了回顧，并在篇末以濃重的筆墨，總結(jié)提出搶救藝術(shù)大師的話題，呼吁全社會(huì)要珍惜那些默默耕耘著的藝術(shù)大師，及時(shí)總結(jié)他們的藝術(shù)成就，挖掘他們的藝術(shù)人生，使之真正成為文化建設(shè)的寶貴資源，體現(xiàn)了黨報(bào)利用時(shí)機(jī)，發(fā)出具有重大社會(huì)意義呼聲的責(zé)任感。
　　把好速度，就是要在行動(dòng)上迅速敏捷，在觀念上平易近人，在技巧上與時(shí)俱進(jìn)，三管齊下，加強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性。

把準(zhǔn)寬度，注重差異性
　　寬度決定新聞宣傳的公信力。要提高新聞宣傳的公信力，就是要遵循新聞規(guī)律，契合受眾心理，注重受眾群體差異性，根據(jù)不同群體的利益，把群眾期盼與媒體表達(dá)結(jié)合起來(lái)。
　　新聞宣傳報(bào)道的差異性，體現(xiàn)在題材的重要性、內(nèi)容的深度性、表現(xiàn)的多元性等方面。因此，要準(zhǔn)確把握寬度，必須做到以下方面：
　　題材上要抓準(zhǔn)熱門(mén)話題、焦點(diǎn)難題。題材的重要性不僅指題材重大，也包括人們所關(guān)心的熱門(mén)話題和人們實(shí)際生活中迫切需要解決的問(wèn)題。正確判斷和選擇題材，需要記者有較高的新聞業(yè)務(wù)水平，善于發(fā)現(xiàn)，也善于提煉思想，能從看似平常的事物中，挖掘出有重大價(jià)值的新聞，新聞宣傳題材的選擇上要有社會(huì)性和群眾性，主題提煉要有思想性和導(dǎo)向性。
　　內(nèi)容上要注重全面、詳盡、深刻。要多角度、多層次地展現(xiàn)有關(guān)新聞事件、事態(tài)及相關(guān)背景，對(duì)受眾感興趣的事實(shí)進(jìn)行全面介紹，對(duì)受眾感到疑惑的事實(shí)進(jìn)行解釋?zhuān)瑢?duì)受眾無(wú)法把握的事實(shí)進(jìn)行分析，使其了解新聞事件、事態(tài)發(fā)生和發(fā)展的來(lái)龍去脈、前因后果與現(xiàn)象背后的本質(zhì)。在具體工作中，選取有價(jià)值、有影響的素材，增加背景資料，補(bǔ)充相關(guān)事實(shí)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行橫向的擴(kuò)展或縱向的挖掘。
　　表現(xiàn)方式上要根據(jù)需要，運(yùn)用多種版面語(yǔ)言和表現(xiàn)手法，盡可能鮮明、生動(dòng)地傳達(dá)主題。新聞宣傳報(bào)道在力求圖文并茂的同時(shí)，要適當(dāng)采用留白、漫畫(huà)、色塊等視覺(jué)因素，以增強(qiáng)新聞的信息量和感染力。

把穩(wěn)銳度，注重前瞻性
　　銳度是新聞宣傳的表現(xiàn)力。美國(guó)著名報(bào)人普利策有一句名言：“倘若一個(gè)國(guó)家是一條航行在大海上的船，新聞?dòng)浾呔褪谴^的瞭望者。他要在一望無(wú)際的海面上觀察一切，審視海上的不測(cè)風(fēng)云和淺灘暗礁，及時(shí)發(fā)出警告。”作為船頭瞭望者，新聞工作者不僅是自己，更是群眾、學(xué)生、領(lǐng)導(dǎo)者、管理者、投資者、經(jīng)營(yíng)者的觀世間萬(wàn)象的眼睛，他們堅(jiān)守在“第一線”，代表的是最新鮮的資訊、最前衛(wèi)的思想、最前沿的技術(shù)。
　　面對(duì)變幻莫測(cè)的新形勢(shì)，新聞宣傳工作必須銳意進(jìn)取，提高新聞宣傳的表現(xiàn)力。把穩(wěn)銳度，必須具備三種“視角”。一是要有動(dòng)態(tài)視角，在事物運(yùn)動(dòng)過(guò)程中尋找“切入點(diǎn)”，抓住關(guān)系全局的新矛盾、新問(wèn)題，有針對(duì)性地、客觀具體地對(duì)信息進(jìn)行宣傳報(bào)道。二是要有開(kāi)放視角，用開(kāi)放的眼光去審視、分析和把握各種現(xiàn)象，前瞻性地發(fā)現(xiàn)和報(bào)道還未引起足夠重視的現(xiàn)象的的事實(shí)，做到見(jiàn)微知著。三是要有多元視角，前瞻性報(bào)道還要做到多元化和多層化，除了利用廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體外，網(wǎng)絡(luò)、微博、短信等新媒體也是前瞻性引導(dǎo)信息發(fā)布的重要渠道。
　　新聞宣傳工作要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，落實(shí)“三貼近”原則，弘揚(yáng)新聞職業(yè)精神，求真務(wù)實(shí)，發(fā)奮進(jìn)取，始終把握好“度”。