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品牌理念為汽車(chē)產(chǎn)品注入新的競(jìng)爭(zhēng)力

更新時(shí)間:2018-03-19 12:37:21 來(lái)源：durdah.com 編輯：本站編輯　已被瀏覽 次 查看評(píng)論
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　　在汽車(chē)這個(gè)范疇里，當(dāng)卡爾·奔馳研制出第一輛汽車(chē)的時(shí)候，汽車(chē)這一產(chǎn)品就誕生了，但那個(gè)時(shí)候，是個(gè)純產(chǎn)品的年代，因?yàn)闆](méi)有競(jìng)爭(zhēng)。
　　隨著時(shí)間的推進(jìn)，越來(lái)越多不同廠(chǎng)家的汽車(chē)相繼誕生，競(jìng)爭(zhēng)日益劇增，當(dāng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力達(dá)到飽和的時(shí)候，他們轉(zhuǎn)而進(jìn)入品牌的競(jìng)爭(zhēng)，就此品牌意識(shí)開(kāi)始誕生。人們的注意力也不單單是只關(guān)注汽車(chē)產(chǎn)品本身，同時(shí)還將目光投放到了產(chǎn)品幕后。于是，綜觀(guān)國(guó)際著名汽車(chē)品牌，每一個(gè)品牌背后都有一部創(chuàng)始人艱苦奮斗的歷史，而每一個(gè)品牌又由于直接援用創(chuàng)始者的名字而賦予其不同的個(gè)性和風(fēng)格。
　　在當(dāng)今世界眾多繽紛絢麗的廣告中，國(guó)內(nèi)現(xiàn)代設(shè)計(jì)和現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育重要奠基人之一的王受之先生曾說(shuō)過(guò)：“海報(bào)是廣告中間最為直截了當(dāng)?shù)囊环N形式，雖然現(xiàn)在電子媒體多了，但海報(bào)的作用依然強(qiáng)大得很?！被仡櫼酝恍┙?jīng)典的老海報(bào)大多都以展現(xiàn)某種生活方式為主，這也是最為常見(jiàn)的手法。因?yàn)橘?gòu)車(chē)的最終目的就是進(jìn)入一種新的生活方式，因此在消費(fèi)者購(gòu)車(chē)之前就把這種可以預(yù)見(jiàn)的生活方式展現(xiàn)出來(lái)，更具誘惑力，也比較容易引起消費(fèi)者的共鳴，從而達(dá)到宣傳產(chǎn)品的目的，促成交易行為。
　　其實(shí)，宣傳品牌的形式除了兜售生活方式之外，大體上還有三大類(lèi)。其一是以汽車(chē)文化作為賣(mài)點(diǎn)。在這方面，當(dāng)屬美國(guó)車(chē)系的汽車(chē)文化兜售力最強(qiáng)。汽車(chē)在美國(guó)已經(jīng)有上百年的歷史，現(xiàn)在美國(guó)人吃飯有汽車(chē)可以駛?cè)氲摹捌?chē)飯店”，看電影有汽車(chē)能停放的“汽車(chē)電影院”，旅游有汽車(chē)能棲息的“汽車(chē)旅館”。在這樣的用車(chē)氛圍之下，讓人感受到的是汽車(chē)不止是一個(gè)交通工作，汽車(chē)能夠賦予他們一切。
　　其二是以汽車(chē)品牌文化為引。汽車(chē)品牌的背后所隱含的是一種商業(yè)性的社會(huì)文化，它包含著商品屬性、特定的利益、商品的價(jià)值感、代表的特定文化、使用者的個(gè)性以及社會(huì)中的位置。它所要表達(dá)的除去產(chǎn)品本身之外，更多的是該產(chǎn)品所帶來(lái)的附加價(jià)值。比如說(shuō)勞斯萊斯的尊貴、奔馳的穩(wěn)重富裕、寶馬的財(cái)富活力等等。當(dāng)然能夠有如此深厚的品牌影響力也非一日之功，它必定是歷經(jīng)上百年幾代人的不懈努力才形成的今日之成就，這也是一種貴而不可多得的資本，自然值得拿出來(lái)兜售。
　　其三，宣傳領(lǐng)先科技。汽車(chē)的高速發(fā)展離不開(kāi)高科技技術(shù)的置入，一些新科技設(shè)備的發(fā)展也愈來(lái)愈迅速?！癊時(shí)代”是一個(gè)科技的時(shí)代，因此在汽車(chē)廣告的宣傳上，一些企業(yè)就將宣傳重點(diǎn)放在“科技”這個(gè)不大不小的招牌上，竭盡能事以求消費(fèi)者的青睞。但是，筆者認(rèn)為這種兜售方式相比之前三種有些局限性，因?yàn)槟切┬旅~、新科技并不是那么直觀(guān)和形象，對(duì)于宣傳有一定的難度。另外，從消費(fèi)者角度來(lái)看，那些日新月異的新技術(shù)也并非人人都懂，不懂就不容易買(mǎi)賬，因此這還是見(jiàn)仁見(jiàn)智的一種招數(shù)。........ 張家界旅游網(wǎng)

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