由《江南style》看張家界品牌營(yíng)銷（作者：楊忠武）

    最近由韓國(guó)推出的一首《江南style》幾乎傳遍了整個(gè)地球，電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)里、大街小巷里人們瘋狂地不厭其煩地欣賞著鳥(niǎo)叔的音容顏貌。幾句簡(jiǎn)單的歌詞加上并不高難度甚至無(wú)美觀的舞姿，居然能瘋狂地演繹出時(shí)代的潮流，吸引全球幾億觀眾。是什么力量？讓這么一首普通的不能再普通的歌曲一下成為萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)？

    我想，應(yīng)該是“韓流”吧！是那種自然的奔放與時(shí)代的幽默感。由于它的簡(jiǎn)單易懂、舞姿獨(dú)特、演唱環(huán)境多緯度、表現(xiàn)手法多屬虛實(shí)之間，一下子讓整個(gè)歌曲成為神曲一樣吸引著大家。早些年，很多外國(guó)人也把中國(guó)曾經(jīng)稱之為“中國(guó)風(fēng)”，跟現(xiàn)在的“韓流”一樣倍受影響，而這次的韓流高峰，非《江南style》莫屬。

    《江南style》成功了，那么在我們張家界，也能通過(guò)《江南style》的營(yíng)銷模式完成品牌宣傳嗎？我想答案是肯定的，當(dāng)然能。

    綜觀張家界之宣傳品及渠道，我們一直在保守地前進(jìn)著，這么些年來(lái)，我們也有做過(guò)如此大膽的活動(dòng)，像飛機(jī)穿越天門(mén)洞，但是不幸地夭折，那是因?yàn)榇?a class="insidelink" href="http://durdah.com/scenic/zjjjq/115346514.html" title="黃龍洞">洞乃唯一；像阿凡達(dá)影片中的背景，那還是外國(guó)人的神來(lái)之筆。之后此大膽構(gòu)想一直泯滅與此，逐漸將宣傳概念轉(zhuǎn)向了內(nèi)銷模式，有點(diǎn)自?shī)首詷?lè)的感覺(jué)。

    當(dāng)然我不是說(shuō)這種自?shī)首詷?lè)的模式不好、不行，自?shī)首詷?lè)必須要有，只是我們?cè)谧詩(shī)首詷?lè)的同時(shí)能不能在《江南style》的影響下，將當(dāng)年一發(fā)不可收的大膽創(chuàng)意再現(xiàn)江湖。將張家界三個(gè)字像《江南style》一樣很好地通過(guò)電子音像快速傳播，促使世界人們的關(guān)注。如果我們能將天子山布成一個(gè)盛大舞臺(tái)，讓表演者登上山峰，融合國(guó)際鄉(xiāng)村音樂(lè)，誰(shuí)能告訴我這不是奇跡？當(dāng)然如果感覺(jué)難度太大，我們可否換成《江南style》的模式？將演唱張家界的人送上各大山峰？鳥(niǎo)叔可以在城市的馬路上、地鐵上、停車場(chǎng)、電梯里，我們是否可以在山頂上、在天門(mén)洞、在纜車、在湖底、在懸崖的樹(shù)枝上呢？

    《江南style》能夠成為韓國(guó)的一大音樂(lè)品牌，這不僅是在宣傳《江南style》本身，更多地是讓整個(gè)韓國(guó)也得到了有效的宣傳。雖然張家界的風(fēng)景是屬于張家界的，但也是屬于中國(guó)的，同樣也是屬于世界的，我們有責(zé)任與義務(wù)將張家界推出去，告訴大家張家界是一個(gè)什么樣子的，是如何締造時(shí)代傳奇的，是如何在改革發(fā)展的道路上前進(jìn)的，是如何像《江南style》一樣擁有著獨(dú)特的舞步與魔音。

    當(dāng)然這只是就事論事而已，我相信通過(guò)這種理念，將我們的思想意識(shí)擴(kuò)散開(kāi)去，定有曠世之精品再現(xiàn)。張家界本來(lái)就是一個(gè)神奇的地方，在神奇的地方能擁有那么幾個(gè)神奇的文化品牌，我認(rèn)為當(dāng)前比張家界的美景還要重要。所以當(dāng)你再聽(tīng)《江南style》的時(shí)候，也應(yīng)該為張家界的品牌文化之路找找突破口了。