張家界版《江南style》：旅游娛樂營(yíng)銷的精品力作

　　紅網(wǎng)張家界站7月25日訊(通訊員 吳勇兵 向文雅)美國(guó)的娛樂經(jīng)濟(jì)大師邁克爾.沃爾夫曾說(shuō)過(guò)：“在這個(gè)消費(fèi)者的時(shí)間如此之少、口味又如此善變的世界里，企業(yè)應(yīng)該如何吸引消費(fèi)者的注意呢?答案只有八個(gè)字：‘娛樂內(nèi)容’或‘娛樂要素’。”在各種壓力充斥的現(xiàn)代生活中，越來(lái)越多的人摸索著選擇一種行之有效的途徑來(lái)釋放壓力、放松自我，而娛樂正好充當(dāng)著“解壓閥”的大眾化角色。

　　縱觀林林總總的娛樂方式，旅游已成為人們尋求減壓、釋放自我的一種重要解壓途徑，每一個(gè)旅游者選擇出游的動(dòng)機(jī)中無(wú)不包含了尋求快樂的因素。有了娛樂因素的融入，旅游者的情感體驗(yàn)更加深刻，越能更主動(dòng)的接受現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。正因如此，近年來(lái)，越來(lái)越多的景區(qū)開始嘗試走“娛樂化營(yíng)銷”的旅游產(chǎn)品推廣路子，通過(guò)實(shí)現(xiàn)娛樂因素與旅游產(chǎn)品的有機(jī)融合，達(dá)到提高景區(qū)知名度，促進(jìn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

　　盤點(diǎn)國(guó)內(nèi)紛雜的旅游娛樂營(yíng)銷案例，張家界不乏有典范之作。繼2009年張家界市“卡通市長(zhǎng)”宣傳國(guó)際鄉(xiāng)村音樂周”后，2012年張家界武陵源風(fēng)景區(qū)策劃組織的旅游MV張家界版《江南style》不能不說(shuō)是旅游娛樂營(yíng)銷的代表之作。那么張家界版《江南style》是如何能在眾多版本“騎馬舞”中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、奪人眼球呢?通過(guò)分析，不難發(fā)現(xiàn)張家界版《江南style》除了具有大眾參與性這個(gè)公共特性，還具體鮮明的個(gè)性化色彩和持續(xù)“發(fā)酵”的跟進(jìn)宣傳兩個(gè)“過(guò)人之處”。

　　首先，個(gè)性化的“稻草鳥叔”成為點(diǎn)晴之筆。其一，選擇的身份具有個(gè)性化。在策劃制作張家界版《江南style》MV期間，武陵源景區(qū)策劃營(yíng)銷人員對(duì)韓國(guó)神曲《江南style》及國(guó)內(nèi)外各種翻版“騎馬舞”進(jìn)行多次的分析和研究，借鑒曾經(jīng)火爆網(wǎng)絡(luò)的張家界“卡通市長(zhǎng)”形象，構(gòu)思出一個(gè)政府官員客串“稻草鳥叔”的搞笑角色。這種選擇看似與人們習(xí)慣思維中政府官員總是高高在上、與群眾之間保持著一種無(wú)形距離的形象背道而馳，然而事實(shí)上，正是這種另類“雷人”的選擇無(wú)形中拉近了“稻草鳥叔”本人以及他背后整個(gè)官員群體與百姓之間的距離。張家界版《江南style》上線后，網(wǎng)絡(luò)叫好聲一片，有評(píng)價(jià)稱：一個(gè)正處級(jí)官員勇于放下“官架子”，唱響親民的“最炫官員風(fēng)”，這才是真正親民愛民的體現(xiàn)。

　　其二，在形象包裝上彰顯個(gè)性化。在選定張家界市旅游局副局長(zhǎng)、正處級(jí)調(diào)研員鄭亞平擔(dān)綱“稻草鳥叔”這一角色后，形象包裝上更是費(fèi)盡心思，如表演的裝束、表演的形態(tài)、表演的場(chǎng)合等。經(jīng)過(guò)數(shù)次的試演和碰撞，最終一個(gè)光著身子、身著稻草、戴著眼鏡、袒胸露乳、腳穿皮鞋、跨在年輕“帥哥”身上跳騎馬舞的搞笑形象浮現(xiàn)出來(lái)。雖然表演時(shí)間不長(zhǎng)，但動(dòng)作之滑稽，表情之搞笑，相比其它各種版本的《江南style》可謂獨(dú)樹一幟，幾乎萌翻網(wǎng)友眼球。亮相網(wǎng)絡(luò)后，盡管受種種非議，但好評(píng)聲不絕于耳。不少網(wǎng)友贊道：為政者，當(dāng)盡思其責(zé)為民謀利。鄭局長(zhǎng)敢于扮演“小丑”角色，客串“稻草鳥叔”，淡看謾罵，宣傳和推銷所在地旅游資源，擴(kuò)大景區(qū)影響，這背后的良苦用心和奉獻(xiàn)精神值得肯定，也值得各地領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)。

　　其次，持續(xù)“發(fā)酵”的跟進(jìn)宣傳更是推波助瀾。當(dāng)張家界版《江南style》“瘋狂”網(wǎng)絡(luò)，引起各界廣泛關(guān)注的時(shí)候，張家界市武陵源景區(qū)迅速組織一系列不同話題的跟進(jìn)宣傳。具有代表性的有：舉行了張家界版《江南style》首映式，通過(guò)中新社、新華社、人民網(wǎng)、紅網(wǎng)等各大媒體以“張家界版《江南style》首映，旅游局副局長(zhǎng)客串引熱議”為主題進(jìn)行了全球化的網(wǎng)絡(luò)宣傳；組織了張家界版《江南style》系列網(wǎng)絡(luò)時(shí)評(píng)，通過(guò)正反兩面在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、電視等媒價(jià)對(duì)政府官員客串“稻草鳥叔”進(jìn)行評(píng)論?！?ldquo;稻草鳥叔”唱的是最炫官員風(fēng)》、《“稻草鳥叔”其實(shí)是值得一看的別致風(fēng)景》等評(píng)論報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)上引起較好反響；策劃組織了“稻草鳥叔”公開亮相話是非等網(wǎng)友見面對(duì)話活動(dòng)，讓鄭局長(zhǎng)公開現(xiàn)身熒屏講述飾演“稻草鳥叔”的臺(tái)前幕后等等。

　　事實(shí)證明，張家界版《江南style》的策劃制作及一系列持續(xù)宣傳活動(dòng)為張家界帶來(lái)一本萬(wàn)利的市場(chǎng)營(yíng)銷效應(yīng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前張家界版《江南style》網(wǎng)絡(luò)視頻點(diǎn)擊量突破3000萬(wàn)次，百度搜索相關(guān)網(wǎng)頁(yè)為280萬(wàn)頁(yè)，相關(guān)新聞近2000篇，新浪原創(chuàng)微博7萬(wàn)多條。

　　張家界版《江南style》的成功運(yùn)作讓我們看到了娛樂產(chǎn)品帶給旅游的營(yíng)銷魔力。其成功經(jīng)驗(yàn)也傳遞出一個(gè)信息，旅游營(yíng)銷要突破傳統(tǒng)的景區(qū)旅游產(chǎn)品推介會(huì)、宣傳廣告、門票優(yōu)惠、旅游網(wǎng)站等方式手段，搭乘娛樂快車就是一個(gè)很好的切入點(diǎn)。將娛樂因素融入到旅游營(yíng)銷環(huán)節(jié)，或者將旅游因素植入娛樂產(chǎn)品，如此既實(shí)現(xiàn)了娛樂產(chǎn)品的傳播價(jià)值最大化，也實(shí)現(xiàn)了旅游營(yíng)銷的低成本高效率目標(biāo)。