鄧道理：“稻草局長”誕生記

    黨的十八大召開前夕，張家界“稻草局長”客串旅游版江南STYLE在網(wǎng)絡(luò)上很是“火”了一把，成為全國關(guān)注的焦點(diǎn)。曾有人戲言，這個(gè)“稻草局長”是由我一手炮制的。非也，我既不是“稻草局長”的創(chuàng)意者，也不是“稻草局長”的命名者，頂多只能算這場“秀”的一個(gè)幕后推手，也就是把“稻草局長”直接拋給了互聯(lián)網(wǎng)而已。那么，張家界“稻草局長”究竟是如何誕生的呢？

    十月中旬的一天，黃龍洞景區(qū)的一位宣傳專干問我是否認(rèn)識“八戒”，我說不認(rèn)識。這名宣傳專干說，這個(gè)“八戒”要拍張家界版《江南STYLE》了，正在尋求景區(qū)支持。在當(dāng)時(shí)，我也并不熟悉《江南STYLE》為何物，以為是一部電視宣傳片。我隨即在網(wǎng)上進(jìn)行了百度，結(jié)果發(fā)現(xiàn)《江南STYLE》竟然是一首風(fēng)靡全球的韓國MV，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量超過3.2億人次。說實(shí)話，我總認(rèn)為復(fù)制別人的創(chuàng)意不能取得好大的宣傳效果，對“八戒”翻拍旅游版《江南STYLE》的行為不置可否，也就并不重視其拍攝事宜。以至于后來，旅游版《江南STYLE》開機(jī)了，我也沒去現(xiàn)場采訪，一方面是沒有接到邀請，另一方面也是工作太忙無暇顧及。

    11月1日上午，旅游界朋友夢帕在QQ上給我爆料，稱張家界旅游局正處級調(diào)研員鄭亞平在旅游版《江南STYLE》中跳稻草舞，并轉(zhuǎn)發(fā)來一張現(xiàn)場照片。我對鄭亞平先生也很熟悉，他能放下官員架子與民同樂當(dāng)然是一個(gè)好題材，絕對勁爆網(wǎng)絡(luò)的新聞。然而夢帕所轉(zhuǎn)發(fā)照片像素不高、有些模糊，對外宣傳效果不會(huì)很好，我也放棄了采寫這個(gè)新聞的念頭。有些事情注定有緣，就像兩年前借力《阿凡達(dá)》宣傳張家界一樣。正當(dāng)我計(jì)劃放棄采寫這一可能轟動(dòng)全國的新聞事件時(shí)候，一個(gè)熟悉的電話來了。

    這個(gè)電話，是毛堅(jiān)堅(jiān)打來的。毛堅(jiān)堅(jiān)，現(xiàn)供職于武陵源區(qū)旅游局宣傳促銷科，和我都是張家界武陵源索溪峪本土人士，兩年前我們一起并肩戰(zhàn)斗策劃創(chuàng)意了震驚世界的張家界阿凡達(dá)事件，彼此結(jié)下了深厚的戰(zhàn)場友誼。毛在電話中稱他是此次旅游版《江南STYLE》的主創(chuàng)人員之一，要我個(gè)人跟他幫一下忙，把他創(chuàng)意的鄭亞平裝扮稻草人的新聞好好寫一下，然后“捅”給相關(guān)媒體。出于對家鄉(xiāng)張家界宣傳的考慮，也出于對毛堅(jiān)堅(jiān)這個(gè)大膽創(chuàng)意的尊重，我考慮再三最后爽朗“接單”。隨后，毛向我介紹了邀請鄭亞平跳稻草舞的前因后果及拍攝旅游版《江南STYLE》的相關(guān)花絮。原來，在拍攝旅游版《江南STYLE》中，“八戒”負(fù)責(zé)現(xiàn)場拍攝，毛負(fù)責(zé)景區(qū)銜接及相關(guān)宣傳，開機(jī)后并未引起網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，在《阿凡達(dá)》事件中積累經(jīng)驗(yàn)的毛便開始了自己的創(chuàng)意。起初，他是邀請武陵源區(qū)旅游局負(fù)責(zé)人赤身裸體身披稻草跳“茅古斯舞”，但被這位年近五十的正科級干部以“不合適”等理由婉言拒絕。10月31日，他說服了正在景區(qū)陪客人的市旅游局調(diào)研員鄭亞平“獻(xiàn)身”,于是才有了后來的一系列故事。

    時(shí)間就是生命，新聞強(qiáng)調(diào)時(shí)效性。我根據(jù)毛堅(jiān)堅(jiān)的敘述，當(dāng)天利用午休時(shí)間草擬了《張家界旅游官員變身稻草人網(wǎng)友直呼“賣萌”》的新聞稿，對鄭亞平作為正處級官員客串旅游版《江南STYLE》的事情進(jìn)行了客觀報(bào)道。新聞稿中我為了引起媒體的關(guān)注，故意使用了大量敏感詞語，例如“打著赤膊光著腿”、“現(xiàn)身或者挨罵也是值得的”等等。就好像我當(dāng)初撰寫張家界乾坤柱景點(diǎn)更名阿凡達(dá)哈利路亞山的新聞事件一樣，故意把更名操刀手袁家界管委會(huì)主任宋志光搬上網(wǎng)絡(luò)，并用了一句更名不是“崇洋媚外”的語句挑逗網(wǎng)絡(luò)。不過這是有風(fēng)險(xiǎn)的，當(dāng)年宋志光因?yàn)槲夷瞧侣劯灞痪W(wǎng)絡(luò)罵得“狗血淋頭”，當(dāng)然他后來因“罵”得福是另一回事。這次我的新聞稿會(huì)不會(huì)又讓鄭亞平挨罵呢？我有些忐忑不安，抱著對他人對自己負(fù)責(zé)任的態(tài)度，撥通了新聞當(dāng)事人鄭亞平的電話，想請他審核下新聞稿。沒想到鄭亞平老先生非常爽快，說我在阿凡達(dá)事件中有經(jīng)驗(yàn)，新聞稿不用看了，由我去弄，萬一有人罵他，他受得了。

    有了鄭亞平老先生這句話，我的心里有底了，又找毛堅(jiān)堅(jiān)要了幾張像素較高的現(xiàn)場照片，開始將稿件對外發(fā)布。首先投稿的是紅網(wǎng)，然后又與區(qū)旅游局朋友吳勇兵共同聯(lián)系中國新聞社湖南分社的朋友。當(dāng)天下班之前，紅網(wǎng)首發(fā)了我撰寫的消息《張家界旅游官員變身稻草人網(wǎng)友直呼“賣萌”》；深夜，中國新聞社也刊發(fā)了我原創(chuàng)的消息《張家界旅游官員客串江南STYLE稻草人》。此時(shí)此刻，我有種預(yù)測，這條新聞將要迅速引起全國網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注，張家界鄭亞平也將成為近段時(shí)間的網(wǎng)絡(luò)紅人。

    果不其然，11月2日，轉(zhuǎn)載、報(bào)道《張家界旅游官員客串江南STYLE稻草人》的網(wǎng)絡(luò)新聞高達(dá)500條，包括人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐等主流門戶網(wǎng)站。11月3日，關(guān)于這一事件引發(fā)的評論也不斷涌現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)。鄭亞平被冠以全國史上“最鳥”的或者“最牛”的旅游局官員，有人直呼其為“稻草局長”，也有人稱“稻草鳥叔”或者“鳥叔官員”。出乎意料的是，網(wǎng)絡(luò)上大部分聲音都是對鄭亞平變身稻草人的行為給與了褒獎(jiǎng)，認(rèn)為鄭亞平先生敢作敢為，有才有品，打破了官員的潛規(guī)則形象。少數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為張家界就喜歡跟風(fēng)，兩年前跟風(fēng)阿凡達(dá)，現(xiàn)在又跟風(fēng)江南STYLE；個(gè)別網(wǎng)友批評張家界炒作成風(fēng)，三年前炒卡通市長，兩年前炒阿凡達(dá)，現(xiàn)在又炒稻草局長，沒有自己固有的氣質(zhì)。但不管怎樣，我個(gè)人認(rèn)為，這就是張家界的氣質(zhì)，善于抓住機(jī)遇，借力發(fā)力，低成本運(yùn)作，褒也好，貶也罷，反正得到了全世界的關(guān)注。旅游玩的就是心跳，宣傳玩的就是讓人銘記，這才是最高境界。

    11月4日，《張家界版江南STYLE》在市區(qū)大成山水酒店舉行全球首映式，原本鄭亞平要現(xiàn)身與大家一起分享當(dāng)“名人”的酸甜苦辣，因?yàn)槠渌蛭茨艿綀?。首映場地很小，捧場的人倒是很多。在這首映式上，我見到了《江南STYLE》張家界版的拍攝者“八戒”，他個(gè)頭不高，也不善言辭，只要我們看他拍的片子?，F(xiàn)場，我還看到了《張家界版江南STYLE》的主要演員，扮演鳥叔的姓蔣，是張家界“山歌王后”向佐絨的兒子，剛從烏克蘭留學(xué)歸來，就被“八戒”等相中。這位演員長得很有個(gè)性，扮相滑稽搞笑，為《張家界版江南STYLE》增添諸多幽默成分。整個(gè)首映式不足一小時(shí)，部分嘉賓模仿MV跳了一曲《江南STYLE》將首映式推向高潮，所有嘉賓屏聲靜氣觀看了4分54秒的《張家界版江南STYLE》。整個(gè)mv輕松、愉快，又穿插了張家界的風(fēng)景風(fēng)情，備受現(xiàn)場觀眾喜愛。但能否像“稻草局長”走紅網(wǎng)絡(luò)，《張家界版江南STYLE》所有主創(chuàng)人員心中都沒有底氣。

    當(dāng)天的首映式新聞通稿仍由我撰寫。我思考了下，如果就首映式本身報(bào)道，只是一般的動(dòng)態(tài)新聞，外界也不會(huì)有太多的反應(yīng)。如果繼續(xù)在“稻草局長”身上挖點(diǎn)文字，依舊能夠受到網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注。于是，我抓住了“稻草局長”跳茅古斯舞蹈穿皮鞋的動(dòng)作，擬定了題為《張家界版江南STYLE全球首映稻草局長稱客串演員“太過癮”》，并和吳勇兵、張洪濤等宣傳工作者一起與外界媒體聯(lián)系，再度為《張家界版江南STYLE》造勢。如我們所料，當(dāng)晚湖南衛(wèi)視等電視臺(tái)播放了相關(guān)消息，翌日通過中國新聞社、新華社、紅網(wǎng)等媒體刊發(fā)、轉(zhuǎn)載的《張家界版江南STYLE》全球首映文章鋪天蓋地。不少文章再次附上“稻草局長”的照片，有的網(wǎng)絡(luò)還連接了首映《張家界版江南STYLE》的視頻。完全可以說，張家界再次用文字、圖片、視頻多種方式發(fā)起了2012年度的最大一次宣傳攻勢，并取得了繼《阿凡達(dá)》事件之后的又一次成功。

    事后，多家媒體都要采訪“稻草局長”和毛堅(jiān)堅(jiān)，他們因此忙得不亦樂乎。11月5日中午，湖南都市記者電話連線了遠(yuǎn)在北京出差的我以前的“老板”、全國人大代表葉文智先生，詢問其對“稻草局長”的看法。葉文智先生對“稻草局長”贊賞有加，稱其為“卡通市長”的成功創(chuàng)新，是《阿凡達(dá)》事件后張家界的又一次網(wǎng)絡(luò)營銷典范。當(dāng)天，這位記者還現(xiàn)場采訪了我，問了我三個(gè)問題。第一個(gè)問題是當(dāng)初為什么要寫這個(gè)新聞稿，我說是為了宣傳家鄉(xiāng)張家界；第二個(gè)問題是寫新聞稿時(shí)候是否預(yù)測到“稻草局長”會(huì)走紅，我說預(yù)測到了。對方問為何，我說我們在《阿凡達(dá)》事件中有經(jīng)驗(yàn)；第三個(gè)問題是問我當(dāng)初寫新聞稿不怕惹來麻煩嗎？我說不怕，他（鄭亞平）敢跳，我就敢寫！

    此后幾天，《張家界版江南STYLE》MV在網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊量迅速攀升，總播放量已逾億人次，僅騰訊視屏就高達(dá)200萬人次。而通過百度“張家界版江南STYLE”，截止當(dāng)前很容易發(fā)現(xiàn)相關(guān)網(wǎng)頁76萬個(gè)，相關(guān)新聞上千篇，相關(guān)圖片2880張，相關(guān)視頻232個(gè)。看到張家界版《江南style》火遍天下、家喻戶曉，“稻草鳥叔”鄭亞平在接受媒體采訪時(shí)難掩喜悅之情。他坦言：“我扮演這個(gè)角色雖然挨罵了，但卻讓億萬人知道了張家界，通過視頻看到了張家界美麗的風(fēng)景，這就是潛在的市場營銷價(jià)值!”

    從阿凡達(dá)事件到張家界版江南STYLE，從宋志光到鄭亞平，從卡通市長到稻草局長。張家界人走著自己特殊的營銷之路，用現(xiàn)代娛樂精神將自家山水推向海內(nèi)外，并產(chǎn)生巨大轟動(dòng)效應(yīng)，這不能不說是創(chuàng)造了一種傳奇！尤其是在此次“稻草局長”出爐過程中，最要致敬的就是鄭亞平和毛堅(jiān)堅(jiān)兩人，沒有鄭亞平的“獻(xiàn)身”，沒有毛堅(jiān)堅(jiān)的“創(chuàng)意”，一切都無從談起。

    我作為“稻草局長”誕生的參與者，只是巧妙地點(diǎn)了一把火，后來又在火上加了一把柴。

作者：鄧道理