富士膠片跨界賣護(hù)膚品空降兵攪局化妝品市場?

借用猶太人的一句話：女人和孩子的生意是最好的商機(jī)。化妝品就是其中重要的一項(xiàng)。而對(duì)于中國消費(fèi)市場而言，在經(jīng)濟(jì)快遞增長前提之下的需求空前膨脹，也招致化妝品巨頭，乃至與化妝品完全不沾邊的企業(yè)也開始對(duì)這一市場加速搶灘。近日，富士膠片集團(tuán)就宣布，正式進(jìn)軍中國化妝品市場。

　　■膠片巨頭宣布挺進(jìn)化妝品市場
　　1月10日，曾在中國膠片市場與柯達(dá)死磕的日本富士膠片公司宣布開賣化妝品，并在上海音樂廳舉辦了盛大的媒體發(fā)布會(huì)，其自行研發(fā)的ASTALIFT（艾詩緹）高端護(hù)膚系列正式推向中國市場。
　　實(shí)際上，2010年9月，該公司已經(jīng)在淘寶網(wǎng)上試水銷售，其設(shè)在淘寶商城上的ASTALIFT旗艦店也是目前在中國唯一的銷售渠道，共銷售8款產(chǎn)品，包括化妝水、面霜、卸妝啫哩、潔顏皂液、隔離霜等，價(jià)格在240元到770元。從網(wǎng)上所顯示的數(shù)據(jù)看，銷售似乎并不理想。

　　■膠原蛋白防氧化技術(shù)成招牌
　　對(duì)于一家家喻戶曉的膠片公司緣何如此大尺度轉(zhuǎn)型，富士膠片認(rèn)為，二者并非完全不搭界。據(jù)富士膠片總裁橫田孝二表示，化妝品所需的膠原蛋白，就是富士公司原來生產(chǎn)膠卷的過程中必不可少的成分。另外，膠卷生產(chǎn)中用來防止膠卷褪色的防氧化技術(shù)，也是化妝品生產(chǎn)中抗衰老所不可缺少的技術(shù)。據(jù)稱，富士自1934年成立以來即開始了抗氧化技術(shù)的研究，加之其全球領(lǐng)先的納米技術(shù)，運(yùn)用到護(hù)膚品中，因而產(chǎn)品具有極強(qiáng)的抗氧化功能。
　　2006年，富士膠片集團(tuán)開始嘗試在日本國內(nèi)從事護(hù)膚品經(jīng)營，其研制生產(chǎn)的護(hù)膚品品牌ASTALIFT艾詩緹在日本國內(nèi)已經(jīng)擁有超過4000家連鎖專柜。2009年在中國香港也開設(shè)了門店。2010年9月開始，ASTALIFT產(chǎn)品專門通過淘寶商城在中國內(nèi)地銷售。同時(shí)于2010年12月24日也開始推出自有的官方銷售網(wǎng)站。
　　富士膠片株式會(huì)社副總裁青木良期待，中國市場化妝品的大容量，能助富士的轉(zhuǎn)型一臂之力。
　　■“空降兵”攪局市場
　　一份報(bào)告表明，較低的市場滲透水平和巨大的消費(fèi)群體，正在成為中國吸引全球化妝品生產(chǎn)商的兩大因素，在正牌軍在中國化妝品市場攻城略地之余，“雜牌軍”也紛紛進(jìn)駐，希冀分得一杯羹。
　　國內(nèi)企業(yè)中，中藥老字號(hào)在這一市場上已經(jīng)大有斬獲，比如以“馬痔膏”為主打品種的百年老字號(hào)馬應(yīng)龍。這家中藥生產(chǎn)企業(yè)，2008年6月推出一款脫胎于痔瘡膏的“八寶去黑眼圈眼霜”，初始投放市場公司就聲稱“銷售態(tài)勢(shì)良好，出乎公司預(yù)料”。片仔癀、同仁堂也均擁有自己的藥妝品牌，如片仔癀粉刺凈、片仔癀清火祛痘潔面乳、片仔癀祛痘養(yǎng)護(hù)面膜等，同仁堂推出系列去除黑眼圈和粉刺的產(chǎn)品，以及其他一些普通的護(hù)膚品。
　　在普通市民印象中那個(gè)專做蠔油、醬油的李錦記，也開始做護(hù)膚品了。資料顯示，無限極（中國）有限公司，前身即原南方李錦記有限公司，是香港“李錦記”旗下的全資子公司。1996年，該公司研制了第一款以中草藥抗氧化為核心配方的護(hù)膚品——維雅(VITABELLE)品牌。
　　圍繞“無限極”，李錦記尚有健康食品系列以及植雅個(gè)人護(hù)理品系列、幫得佳家居用品等系列，忙于跨界“圈地”。
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