實施商標戰(zhàn)略推進品牌興市

加強基礎工作，實施品牌興市綜合戰(zhàn)略
一、實施商標發(fā)展帶動策略。將商標戰(zhàn)略從部門行為上升為政府行為，列入全市國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃；加大政策獎勵力度，重獎優(yōu)秀創(chuàng)牌企業(yè)；整合社會資源，加強統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，形成全社會共同參與的良好氛圍。
二、實施商標發(fā)展人才戰(zhàn)略。進一步完善人才政策，依托高校院所人才、技術優(yōu)勢，培養(yǎng)企業(yè)急需的商標中介、評估、品牌推廣等商標專業(yè)人才。建立企業(yè)商標聯(lián)絡員制度，幫助企業(yè)培養(yǎng)商標專業(yè)人才。舉辦企業(yè)法人培訓班，開展商標知識、商標經(jīng)營和相關法律法規(guī)等方面的培訓，提高企業(yè)創(chuàng)牌能力和商標運用水平。
三、實施商標發(fā)展主體戰(zhàn)略。發(fā)揮政府的領導協(xié)調(diào)作用，建立全市戰(zhàn)略性商標統(tǒng)一經(jīng)營制度，由政府授權景區(qū)管委會或大型旅游公司對具有全局性、戰(zhàn)略性的商標(景區(qū)景點名稱、張家界特色產(chǎn)品等)進行統(tǒng)一注冊、經(jīng)營、管理，并通過商標許可、品牌授權、轉(zhuǎn)讓等方式，推進行業(yè)整合和企業(yè)重組，實現(xiàn)商品和服務的標準化、品牌化。同時，政府要加大對這些戰(zhàn)略性商標的宣傳培育管理和政策傾斜；發(fā)揮企業(yè)主體作用，引導企業(yè)做好商標發(fā)展規(guī)劃，將商標發(fā)展戰(zhàn)略與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度融合；鼓勵馳名、著名商標企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合、委托加工等途徑，組建企業(yè)集團。
四、實施商標發(fā)展經(jīng)營指導戰(zhàn)略。指導新開業(yè)企業(yè)名稱登記與商標申請同步進行，發(fā)展一批類別齊全的注冊商標，擴大商標總量；指導企業(yè)借鑒國內(nèi)外先進連鎖經(jīng)營標準，更新企業(yè)品牌策劃理念，注入企業(yè)文化，豐富品牌內(nèi)涵，運用廣告策略大力宣傳，實現(xiàn)商標增值；指導企業(yè)通過商標質(zhì)押融資、依法許可等方式盤活商標資產(chǎn)；指導企業(yè)按照完備的商標管理制度，采取同類注冊近似商標、跨類注冊主商標的措施，防止惡意搶注，建立商標防御體系。

立足旅游特色，發(fā)展旅游行業(yè)國際品牌
一、打造張家界名片注冊商標。張家界的知名度很高，但宣傳效率低，沒有代表城市形象的名片商標。因此，要迅速創(chuàng)意符合張家界特點的名片商標，積極申請“張家界形象”注冊，使張家界名片商標叫響海內(nèi)外，為張家界旅游無形資產(chǎn)增值。
二、打響奇山秀水商標保衛(wèi)戰(zhàn)。積極將各自然風光景區(qū)景點申請注冊商標，打造特色旅游商標品牌；積極發(fā)展森林生態(tài)旅游、溫泉旅游、體育休閑游、科技旅游等旅游產(chǎn)品商標品牌；利用土家風情園、老院子、軍聲畫院、大庸府城、賀龍紀念館等土家文化和紅色文化旅游資源，打造張家界紅色旅游和民族、民俗風情文化旅游等特色文化品牌；培育“天門狐仙·新劉?？抽浴薄ⅰ皬埣医纭攘?a class="insidelink" href="http://durdah.com/fengqing/16333232557.html" title="湘西旅游">湘西”、“武陵魂·梯瑪神歌”等旅游文化產(chǎn)業(yè)品牌；培育森林保護節(jié)、國際鄉(xiāng)村音樂節(jié)、國際旅游文化節(jié)等節(jié)慶品牌。
三、靠大聯(lián)強提升旅游商標價值。充分運用廣告營銷策略，統(tǒng)一組織、加強旅游商標宣傳力度；利用商標出質(zhì)、商標許可、商標轉(zhuǎn)讓、商標入股等形式，廣泛開展商標投融資活動；利用商標品牌跨行業(yè)、跨地域開展兼并重組，優(yōu)化企業(yè)結構和產(chǎn)品結構，實現(xiàn)品牌經(jīng)濟上規(guī)模、出效益；積極爭創(chuàng)馳名商標，提升旅游品牌價值。
四、加強特色旅游農(nóng)業(yè)品牌建設。以煙、茶、葛、優(yōu)質(zhì)小雜糧等農(nóng)產(chǎn)品為對象，大力支持農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、專業(yè)大戶和農(nóng)村合作經(jīng)濟組織，積極申請注冊農(nóng)副產(chǎn)品商標和集體商標，創(chuàng)立農(nóng)業(yè)品牌；實施“基地(公司)+商標(集體商標)+農(nóng)戶”的商標戰(zhàn)略，大力建設特色農(nóng)業(yè)品牌基地和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)；將土特產(chǎn)食品加工、花卉苗木生產(chǎn)觀賞、水果生產(chǎn)、蔬菜加工等行業(yè)作為重點，培育一批具有原產(chǎn)地人文和自然特征的“名、特、優(yōu)、新”農(nóng)產(chǎn)品品牌，支持特色農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)依托商標走品牌化經(jīng)營發(fā)展道路。
五、推動旅游商品產(chǎn)業(yè)集群建設。積極助推“旅游食品、旅游保健品、旅游工藝品、旅游文化用品、旅游酒店用品、民族服裝服飾”等旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，指導這些旅游產(chǎn)業(yè)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌；深入開展“商標知識進企業(yè)”、“商標服務入萬家”的商標宣傳指導服務，建立“商標建議書”、“商標提示書”、“商標告知書”等行政指導制度，不斷強化旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展意識和企業(yè)自主品牌意識。
六、強化現(xiàn)代旅游服務商標建設。以旅游、星級賓館、特色餐飲、文化娛樂、超市物流、信息咨詢、金融服務、科技服務、中介服務等現(xiàn)代服務企業(yè)為重點，引導企業(yè)培育自主品牌，爭創(chuàng)高端品牌；引進先進服務技術和服務標準，利用信息技術，發(fā)展電子商務，創(chuàng)新營銷模式和服務產(chǎn)品，提升服務企業(yè)品牌形象。
........................................................ (作者系市工商局局長)